Способов привлечь внимание существует немало, но албанский телеканал Zjarr когда-то вывел это на совершенно иной уровень.
Несколько лет назад решение выпускать в эфир ведущих без бюстгальтеров вызвало бурю споров — и до сих пор люди не могут прийти к согласию: был ли это дерзкий и оригинальный ход или уже явный перебор.
В то время, когда женщины по всему миру добиваются равноправия на работе, уважения к своему достоинству и прекращения объективации в медиа, албанская новостная программа вновь разожгла дискуссию шокирующе смелым решением.
В две тысячи шестнадцатом году Zjarr TV оказался в центре внимания после того, как запустил провокационный формат: ведущие выходили в эфир в откровенных нарядах, чтобы привлечь зрителей и поднять рейтинги.
Во время чтения новостей женщины появлялись в расстегнутых жакетах без ничего под ними. Это вызвало мощный резонанс в Албании — небольшой и сравнительно консервативной балканской стране Европы.
По словам владельца канала, такой подход оказался успешным — и, возможно, даже закономерным с учетом исторического прошлого Албании.
Сорок лет страна находилась под властью Энвера Ходжи — печально известного коммунистического диктатора, правившего с тысяча девятьсот сорок четвертого года и до своей смерти в тысяча девятьсот восемьдесят пятом. Его режим сопровождался жесткой цензурой, подавлением граждан и атмосферой всеобщего недоверия.
«В Албании, где новости находятся под влиянием политических сил, зрителям нужен был такой медиаисточник, который подаст информацию как есть — обнаженной», — заявил владелец Zjarr TV Исмет Дришти в интервью AFP в две тысячи шестнадцатом году.
Дришти настаивал на том, что обнаженность ведущих должна символизировать прозрачность и беспристрастность телевидения.
«Мы не продаем секс, мы подаем новости такими, какие они есть. Это символично — и к тому же отличная реклама», — говорил он.
Поскольку проект оказался крайне удачным, владельцы даже задумывались о расширении этой идеи. Некоторое время на канале рассматривали возможность выпускать новости на французском и английском языках в том же формате «обнаженной информации».
Эта концепция сделала звезд и из самих телеведущих. Одной из них стала двадцатиоднолетняя Энки Браджай, которая вела международные новости. Ее эффектные наряды, часто подчеркивающие глубокое декольте, явно привлекли внимание публики, и рейтинги быстро пошли вверх.
«Большинство людей соглашаются, что ее манера подачи несколько необычна, но мы над этим работаем. Если честно, на рейтингах это, похоже, никак плохо не сказывается», — прокомментировал представитель канала.
Посоветовалась с родителями
Энки Браджай получила эту заметную должность после кастинга, на который пришла в расстегнутой блузке, сразу дав понять, что она далеко не традиционная журналистка.
На тот момент она училась на факультете связей с общественностью в местном университете. В две тысячи шестнадцатом году Энки объясняла свое решение отказаться от бюстгальтера во время экранных проб так: «Я просто нашла способ выделиться в этой конкурентной сфере».
Она также добавила: «Было ясно, что если я хочу добиться успеха, мне придется быть смелой и предложить нечто иное». Энки рассказывала, что перед этим посоветовалась с родителями, и их поддержка помогла ей решиться.
Уволили после предложения от Playboy
Однако даже у Zjarr TV, судя по всему, существовали границы допустимого для ведущих новостей. Официально Энки ушла с канала из-за недовольства зарплатой, но коллеги намекали на другую причину.
По их словам, настоящая проблема возникла после того, как Энки Браджай приняла предложение сняться для Playboy — тогда руководство решило, что она зашла слишком далеко. Обнаженность и даже загорание топлес по-прежнему остаются табу для консервативной Албании, где около шестидесяти процентов населения составляют мусульмане, как отмечала Daily Mail.
Поиски новой звезды
После увольнения популярной Браджай каналу срочно понадобилась замена. На ее место выбрали более опытную двадцатичетырехлетнюю ведущую Грету Ходжай. Как и Энки, она тоже начала появляться в эфире почти без одежды.
«Пять лет я много работала на местном телевидении, и меня никто не замечал», — рассказывала Ходжай AFP с легкой и спокойной улыбкой. «Я ни о чем не жалею — уже через три месяца я стала звездой».
В обычной жизни она одевалась так же, как и другие девушки ее возраста. Но каждое утро на телеканале превращалась в совершенно иной образ, надевая откровенный — желательно розовый — жакет, чтобы читать новости. По ее словам, такой полураздетый стиль был «только для телевидения, только ради информации».
Критика
Zjarr TV — далеко не единственный случай, когда ведущие появлялись обнаженными. К примеру, в Венесуэле одна из ведущих новостного сайта полностью разделась, празднуя победу сборной по футболу на Кубке Америки.
Кадры с албанского телеканала стремительно разлетелись по интернету, а ролики с привлекательными телеведущими стали вирусными в социальных сетях. Один из клипов с ведущими в откровенных нарядах набрал почти семьсот тысяч просмотров на YouTube и до сих пор продолжает привлекать внимание.
Пока одни пользователи искали способы посмотреть скандальную программу, другие выступали резко против и призывали медиа проявлять больше ответственности в вопросах уважения и равенства.
«Печально, что вы согласились на это только ради того, чтобы попасть в эфир», — написал один из критиков в интернете, а другой назвал этот ход «возмутительным» и «омерзительно сексистским».
Фотографии Греты Ходжай регулярно распространяются в Facebook, снова и снова провоцируя споры. Иногда эти обсуждения перерастают в более широкие разговоры о том, как вообще должны одеваться телеведущие.
«На телевидении слишком много женщин, которые появляются в разных шоу в нарядах с чрезмерно глубоким вырезом. В последнем выпуске AGT две женщины были в очень сомнительных платьях. Мне все равно, что женщины носят в повседневной жизни, но на телевидении должны быть более строгие стандарты», — написал один из зрителей.
Другие, наоборот, не соглашались.
«Я не вижу в этом ничего плохого. Особенно мужчины будут внимательнее смотреть новости», — заметил другой комментатор.
«Каждый может просто переключить канал»
Любопытно, что реакция со стороны феминистских организаций и журналистских объединений в Албании была довольно сдержанной. Серьезного давления на Zjarr TV со стороны этих структур не последовало.
«Выбор есть, и каждый волен просто переключить канал», — заявил Леонард Олли, журналист и специалист по связям с общественностью из столицы страны, Тираны.
Однако Александр Чипа, глава Союза албанских журналистов, занял более критичную позицию по отношению к тактике канала, использующего полуобнаженных ведущих. «Нагота не способна решить кризис медиа, которые готовы на все, лишь бы выжить», — сказал он.
Без цветов не остается
Несмотря на волну критики, сама звезда программы — Ходжай — выглядела лишь слегка задетой этим шумом. В одном из интервью она призналась, что почти не обращает внимания на бесконечные комментарии и комплименты.
«Для меня важно то, что у меня все складывается хорошо — и в работе, и в моей новой известности. Я живу красивой жизнью, полной любви», — поделилась она.
В своем районе ее обожают, осыпают похвалой и внимательно следят за ее карьерой. Многие даже дают советы к каждому выпуску программы. «Я получаю бесчисленное количество сообщений в личные сообщения, а во время шоу Zbardhi зрители звонят, чтобы похвалить меня. Разве может быть что-то лучше? И у меня никогда не бывает недостатка в букетах — иногда мне приносят их даже дважды в неделю».
Вы на стороне необычного стиля Греты или все же считаете, что в том, как именно подаются новости по телевидению, должны быть четко обозначенные границы?